Bogactwo, a moralność
Cnoty moralne są cechami charakteru, którymi powinien charakteryzować się każdy człowiek, niezależnie od pozycji społecznej, zawodowej, kulturowej. Rzecz jasna, ciężko jest wypisać lub nazwać poszczególne zachowania, a tym bardziej sklasyfikować je; na te etyczne i nieetyczne. W dużej mierze jest to traktowane na tak zwane wyczucie. Problemy poruszane przez etykę ciężko „zaszufladkować” i zgeneralizować. Jest bowiem nauką, która opiera się na prawach moralnych, czyli takich, z którymi zawsze można polemizować- prostymi słowy mówiąc „naciągać”. Pewne jest, że moralność popłaca. Restrykcją pozyskania niezbędnego zaufania partnerów i klientów jest bowiem przyzwoitość, solidność i rzetelność. Etyka biznesu nagannie traktuje inwestorów, którzy instrumentalnie traktują swoich pracowników czy klientów – zauważając w nich jedynie zysk pieniądza, całkowicie zapominając o godności drugiego człowieka.Wartości, którymi powinien cechować się biznesmen to: sprawiedliwość, solidność, rzetelność, terminowość i słowność. Ponadto wiedza, kwalifikacje, uprzejmość, grzeczność, prezencja- czyli szeroko rozumiana kultura osobista. Nie są to staroświeckie dywagacje, lecz całkowicie współczesne informacje, uzyskane na podstawie licznych badań psychologicznych i społecznych.